圖為敦煌研究院自有平臺(tái)與數(shù)字媒體內(nèi)容。（資料圖）　敦煌研究院供圖

　　中新網(wǎng)蘭州7月27日電 (記者 馮志軍 徐雪)數(shù)字供養(yǎng)人、王者榮耀飛天皮膚、“古樂重聲”音樂會(huì)、敦煌詩巾、“云游敦煌”小程序和敦煌動(dòng)畫劇……三年來，敦煌研究院推出系列化、多元化、高質(zhì)量的數(shù)字創(chuàng)意文化產(chǎn)品，讓千年敦煌與時(shí)代接軌，共計(jì)有超過50億次的曝光量，訪客覆蓋120個(gè)國(guó)家(地區(qū))。

　　世界文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟獨(dú)特文化蘊(yùn)含有豐富的東西方交融內(nèi)涵。2018年底，敦煌研究院成立新媒體中心，運(yùn)用先進(jìn)平臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性挖掘，用富有時(shí)代氣息的敦煌文化凝聚中國(guó)力量，講好敦煌故事，傳播好中國(guó)聲音。

　　發(fā)掘敦煌石窟多元價(jià)值 創(chuàng)意傳播傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)模式

　　借助新媒體平臺(tái)，敦煌研究院充分發(fā)掘敦煌石窟多元價(jià)值，探索敦煌文化價(jià)值的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式，闡釋弘揚(yáng)敦煌石窟蘊(yùn)含的人文精神，價(jià)值理念。形成以敦煌文化遺產(chǎn)價(jià)值挖掘?yàn)楹诵?、?shù)字創(chuàng)意為手段，新技術(shù)為支撐的敦煌文化新媒體傳播體系。

　　圖為“云游敦煌”小程序。(資料圖) 敦煌研究院供圖

　　近年來，敦煌研究院探索敦煌文化的創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性表達(dá)方式，給予敦煌文化藝術(shù)“活”化更豐潤(rùn)的土壤，助力敦煌文化、敦煌故事廣為人知、廣為人喜。在不斷地文化遺產(chǎn)傳播探索實(shí)踐中，通過運(yùn)用云展覽、融媒體傳播等多種傳播方式，不斷創(chuàng)新敦煌文化的傳播途徑和弘揚(yáng)模式。

　　據(jù)介紹，該院推出的自主創(chuàng)作內(nèi)容《敦煌歲時(shí)節(jié)令》《吾愛敦煌》《和光敦煌》《字在敦煌》《敦煌壁紙》等數(shù)字媒體品牌內(nèi)容，成為國(guó)內(nèi)外具有影響力的文化名片和品牌，獲得良好的社會(huì)效益。

　　在去年疫情期間，敦煌研究院推出“云游敦煌”小程序。在擁有十億級(jí)用戶的微信和QQ平臺(tái)上，用戶動(dòng)動(dòng)指尖、足不出戶，就可以從藝術(shù)類型、朝代、顏色等維度，獲取敦煌文化知識(shí)，感受敦煌文化之美。云游敦煌小程序上線以來，游覽量累計(jì)突破4000萬人次，獨(dú)立用戶數(shù)超過900萬，漸成中國(guó)乃至全球數(shù)字文保領(lǐng)域全新的里程碑。

　　有文博專家分析稱，“云游”千年壁畫，讓敦煌文化自如融入現(xiàn)代社會(huì)，這是“新文創(chuàng)”賦予傳統(tǒng)文化穿越千年、融入現(xiàn)代生活的力量。文物展覽由線下延伸到線上，打破了時(shí)空界限，也直接回應(yīng)了傳統(tǒng)文化在傳播和互動(dòng)層面的種種局限。

　　此外，敦煌研究院還與騰訊等科技企業(yè)共同探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下“文化+科技”的傳播新可能，相繼推出“云游敦煌”小程序、敦煌動(dòng)畫劇、點(diǎn)亮莫高窟等數(shù)字創(chuàng)意傳播項(xiàng)目，通過團(tuán)隊(duì)共同努力，敦煌文化正在以更為年輕、更具活力的形象為大眾關(guān)注和喜愛。

　　圖為敦煌研究院新媒體中心團(tuán)隊(duì)策劃的各類數(shù)字傳播內(nèi)容。(資料圖) 敦煌研究院供圖

　　活化演繹敦煌文化IP 新媒體平臺(tái)瀏覽量持續(xù)激增

　　在深入挖掘敦煌文化時(shí)代價(jià)值的基礎(chǔ)上，敦煌研究院通過對(duì)文化價(jià)值的挖掘和梳理、文化IP的演繹和活化，通過圖文、短視頻、漫畫、直播等多形式，推出的眾多文化產(chǎn)品在業(yè)界廣受贊譽(yù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年以來，該院新媒體平臺(tái)瀏覽量持續(xù)激增，去年吸引2.35億人次“圍觀”互動(dòng)，訪客覆蓋120個(gè)國(guó)家(地區(qū))和全國(guó)34個(gè)省(市、區(qū))。

　　該院還與騰訊共同完成公募“數(shù)字供養(yǎng)人”項(xiàng)目，敦煌詩巾和云采詩巾項(xiàng)目，發(fā)起“古樂重聲”音樂會(huì)，研發(fā)多款游戲傳統(tǒng)主題皮膚，打造騰訊地圖莫高窟智慧景區(qū)解決方案，推出手機(jī)識(shí)別解讀壁畫之美的App博物館，漫畫改編“經(jīng)變畫”等十余項(xiàng)類型多樣、數(shù)量繁多的新文創(chuàng)產(chǎn)品，打開探索文創(chuàng)發(fā)展新模式的通道，累計(jì)曝光量超30億。

　　敦煌研究院表示，未來將積極投身敦煌文化走出去、中國(guó)文化出海的工作，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新創(chuàng)造，促進(jìn)科技與人文的有機(jī)融匯，創(chuàng)造古與今、中與外對(duì)話的更多可能，用富有時(shí)代氣息的語匯，提高中國(guó)文化遺產(chǎn)的國(guó)際影響力，讓1650多歲的敦煌莫高窟，在全球公眾視野中煥發(fā)新的生命。(完)