當(dāng)當(dāng)云閱讀會(huì)員總數(shù)突破600萬(wàn)

　　本報(bào)訊 （記者 劉蓓蓓）當(dāng)當(dāng)云閱讀會(huì)員業(yè)務(wù)——悅讀卡在上線(xiàn)一年之際迎來(lái)了數(shù)據(jù)喜訊：會(huì)員總數(shù)突破600萬(wàn)人，付費(fèi)會(huì)員總數(shù)突破50萬(wàn)。

　　據(jù)當(dāng)當(dāng)云閱讀會(huì)員業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹：“這個(gè)增長(zhǎng)的速度超出了團(tuán)隊(duì)的預(yù)期，但我們更欣喜的是，很多之前沒(méi)有看過(guò)電子書(shū)的用戶(hù)通過(guò)悅讀卡業(yè)務(wù)開(kāi)始接觸電子書(shū)，這個(gè)比例大概為25%，也使得當(dāng)當(dāng)云閱讀的用戶(hù)規(guī)模得到同步快速增長(zhǎng)。”

　　悅讀卡是當(dāng)當(dāng)云閱讀2019年6月上線(xiàn)的一項(xiàng)會(huì)員服務(wù)。用戶(hù)以包月、包季或包年的形式開(kāi)通會(huì)員后，就可以免費(fèi)借閱、收聽(tīng)當(dāng)當(dāng)云閱讀APP上近百萬(wàn)種電子書(shū)、有聲書(shū)和網(wǎng)文，單次借閱多達(dá)200本，并在當(dāng)當(dāng)云閱讀APP、小程序、當(dāng)當(dāng)閱讀器上同步享受會(huì)員權(quán)益。此外，這項(xiàng)針對(duì)數(shù)字內(nèi)容的會(huì)員服務(wù)，還融合了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的紙書(shū)業(yè)務(wù)，購(gòu)買(mǎi)會(huì)員卡的用戶(hù)可以免費(fèi)獲得紙書(shū)的免運(yùn)費(fèi)券、圖書(shū)滿(mǎn)減券，滿(mǎn)足會(huì)員的多元消費(fèi)需求。

　　“付費(fèi)會(huì)員模式，是當(dāng)前眾多主流互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主打的模式。一次付費(fèi)、全站免費(fèi)、靈活選擇、頻繁使用、長(zhǎng)期留存，無(wú)論對(duì)平臺(tái)方還是用戶(hù)，都是非常好的選擇和體驗(yàn)。具體到悅讀卡，從我們的數(shù)據(jù)看，很好地促進(jìn)了用戶(hù)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，可以讓用戶(hù)在零成本的壓力下更加靈活地探索并發(fā)現(xiàn)自己的閱讀興趣，去體驗(yàn)不同的內(nèi)容形態(tài)，提高閱讀頻次。”當(dāng)當(dāng)云閱讀會(huì)員業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，大數(shù)據(jù)顯示，使用悅讀卡服務(wù)后，當(dāng)當(dāng)云閱讀用戶(hù)平均閱讀時(shí)長(zhǎng)與前一個(gè)月環(huán)比漲了67%，月人均閱讀頻次增長(zhǎng)233%。

　　此外，當(dāng)當(dāng)云閱讀悅讀卡用戶(hù)還體現(xiàn)出極強(qiáng)的終身學(xué)習(xí)特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)顯示，悅讀卡核心用戶(hù)中超過(guò)70%擁有本科以上學(xué)歷，年齡集中在20—35歲之間，整體偏年輕化，40%以上的人群月收入超過(guò)8000元，且主要來(lái)自北上廣深等一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市。這部分人群不僅構(gòu)成了悅讀卡的主流消費(fèi)群體，也在一定程度上體現(xiàn)了當(dāng)當(dāng)云閱讀有別于競(jìng)品的差異化特點(diǎn)，將對(duì)云閱讀后續(xù)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和業(yè)務(wù)方向起到很好的引導(dǎo)作用。

　　近兩年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)出現(xiàn)井噴，并且形成了獨(dú)特的成熟的商業(yè)模式。為此，從2019年起，當(dāng)當(dāng)云閱讀就積極布局付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)。在今年6月數(shù)字業(yè)務(wù)部再次將悅讀卡業(yè)務(wù)提升為下半年的S級(jí)項(xiàng)目。

　　“我們將繼續(xù)擴(kuò)大付費(fèi)會(huì)員內(nèi)容庫(kù)，并不斷優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，確保更多作品同步上新；不斷提升會(huì)員權(quán)益，通過(guò)聯(lián)合會(huì)員等服務(wù)使用戶(hù)獲得更多權(quán)益；加強(qiáng)會(huì)員服務(wù)，通過(guò)個(gè)性化書(shū)單和定制讀書(shū)計(jì)劃，提升會(huì)員用戶(hù)的閱讀效率。”當(dāng)當(dāng)云閱讀會(huì)員業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。